一场来自瑞典的激励人心的数字营销活动。你是否认为安全套会破坏气氛？来看看这场活动是如何彻底颠覆这一观念的！
创意理念
一款能够在性爱过程中测量愉悦指数的手机应用（性爱档案：时长、节奏和音量）。
核心信息
安全套和安全性行为同样可以很有趣。
活动目标
通过教育大众正确使用安全套，改变人们对安全套麻烦、扫兴的刻板印象。
面临的挑战
本次活动的目标群体是瑞典斯德哥尔摩20至30岁的年轻人。根据斯德哥尔摩县艾滋病预防项目（LAFA）的数据显示，越来越多的年轻人对定期使用安全套变得漠不关心，导致HIV感染人数上升。虽然感染人数仍然较低，但已到了必须采取行动的时刻。研究发现，主要问题在于大家普遍认为安全套使用起来尴尬又不方便。作为一家非营利组织，LAFA决心打破这一误解，积极推广“安全性行为和使用安全套同样可以很享受”的理念。
他们是如何应对这些挑战的？
他们在公园、集市、音乐会、咖啡馆和酒吧等年轻人聚集的场所，免费发放了5万只安全套。考虑到智能手机在年轻人中的普及，安全套包装上还印有二维码，鼓励大家下载名为“The Sex Profile”的手机应用。
用户在性生活开始前启动“The Sex Profile”应用，整个过程中应用会持续运行。首先，应用会提醒用户使用安全套，随后记录包括音量、时长和节奏等愉悦指数，同时还会记录用户的位置。
事后，用户可以将自己的“卧室表现”图表上传至活动官网，填写年龄、发色和心情等信息，生成匿名档案。LAFA会对这些数据进行汇总、对比和平均分析，并将结果制作成横幅、户外海报、公告栏，甚至印在志愿者T恤上，在全城展示。用户还可以浏览与自己兴趣、心情相似或不同的人的“性爱图表”。比如，比较爵士乐迷和摇滚爱好者、养狗人士和养猫人士、金发和棕发人群的性生活表现。活动旨在激发年轻人之间关于安全套和健康性行为的有趣讨论。
网站界面展示“卧室表现图表”
活动成效
本次活动最具创意、最具病毒传播力的亮点在于代理公司Ester对应用收集到的数据的巧妙运用。
Ester通过在斯德哥尔摩各大广告牌和公告栏上展示这些有趣的数据洞察，让全城的人都能看到，比如：过去一周有多少人使用了安全套，养狗的人在床上的声音比养猫的人更大声，或者最近棕发人群的“活跃度”有所下降。这些幽默风趣的小数据激发了大家的好奇心，吸引更多人访问网站，让不仅是年轻人，甚至整个社区都开始关注安全性行为的话题。
据LAFA介绍，这场活动通过前卫的性教育，帮助年轻人养成更安全的性行为习惯，打破了对敏感话题的尴尬和羞涩。自2011年活动启动以来，共收集到5,900份“性爱档案”报告。后续调查显示，斯德哥尔摩有39%的年轻人表示对安全套的看法比以前更加积极。
营销启示
如果想触达年轻群体，移动营销是最佳选择。
用幽默和真诚与年轻人沟通，才能真正打动他们。
用户档案数据是营销的宝藏，移动营销的价值远不止于一款应用。
即使是非营利组织，也能打造突破性的营销活动。